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Exprimer la force d’une enseigne locale par une campagne d’affichage

Mission

Stratégie de marque ; Graphisme ; Conception rédaction ; Rédaction spots radio

Date

Juin à septembre 2019

Chausser

Saint – Malo

CHAUSSER, Chausseur indépendant multimarque moyenne gamme pour toute la famille depuis 1981. CHAUSSER garantit le choix au meilleur rapport qualité-prix et le conseil en toute liberté.

Problématique du client

L’enseigne fête ses 40 ans en 2021. Dans un environnement concurrentiel exacerbé et une crise COVID qui a poussé les points de vente “non essentiels” dans leurs retranchements pendant plus d’un an, l’enseigne souhaite profiter de cet évènement pour exprimer sa force en tant qu’enseigne locale et sa foi en l’avenir.

Comment exprimer tout cela, à ses clients comme à ses collaborateurs ?

Résolution

Stratégie de marque : travail de positionnement et définition des buyers personas à partir d’un atelier et d’une co-construction pour redéfinir le socle de marque et guider les choix stratégiques en 2021. Un travail préalable de benchmark a été également réalisé afin de contextualiser le marché et ses acteurs et d’en tirer les conclusions qui s’imposent pour la stratégie en 2021.

Conception-rédaction d’un spot radio complémentaire spécial pour la ville de Vitré – ville où la campagne d’affichage ne peut se faire – reprenant le thème de la campagne d’affichage mais en l’adaptant au public cible, local.

L’animation d’un évènement interne d’une journée sur le même thème “même pas peur” permet aux collaborateurs de s’approprier cet élan impulsé par la Direction. Au programme de la journée : Discours de la direction, découverte de la campagne « même pas peur », idéation, partages et retours d’expériences, célébration…

Création d’une campagne d’affichage (Rennes, Saint-Brieuc, Saint-Malo, Fougères et Vitré) à l’occasion des 40 ans. Conception-rédaction du slogan et travail sur le message général de la campagne d’affichage. Le slogan “même pas peur” exprime clairement la foi en l’avenir, et les visuels installent un contexte subtilement décalé qui sont une affirmation de l’identité de l’enseigne. Cette identité d’enseigne, avec ce slogan et cet axe créatif, permet de se mettre hors d’atteinte des radars de la standardisation des enseignes concurrentes à dimension nationale.