Mission
Identité de marque ; Graphisme ; Motion design ; Vidéo
Date
Depuis 2013
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Renouveler la communication d’une marque en affirmant ses valeurs
Unimutuelles / Complévie
Saint-Grégoire
UNIMUTUELLES est une mutuelle à taille humaine, proche de de ses clients grâce à des agences qui couvrent l’ensemble du département d’Ille et Vilaine.
L’entreprise propose des prestations de Mutuelle Santé, de Prévoyance et d’Assurance, pour le particulier et l’entreprise.
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Problématique du client
Comment renouveler la communication d’UNIMUTUELLES en s’assurant que les valeurs de l’entreprise restent bien présentes sur l’ensemble de ses supports de communication ?
Résolution
- En identifiant ces valeurs d’entreprise et en questionnant leur pertinence dans une nouvelle création de baseline – « Plus proche de vous, plus proche de chez vous »
- En réduisant la part du « print » dans la communication et en augmentant progressivement celle du numérique. Petit à petit, les investissements dans des actions nécessitant impression, mailing papier, catalogues, boîtage… se sont vus réaffectés dans des efforts numériques. En particulier grâce au webmarketing et aux réseaux sociaux. Facebook ads, social ads, landing pages spéciales…
- Pour la charte graphique, nous avons opté pour une charte illustrée de nombreux personnages, représentant la diversité des adhérents, la vie en communauté, le mode “village” où tout le monde se connaît.
- La douceur des tons vient appuyer la dimension humaine de l’offre de services.
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- La présence des personnages est ainsi largement déclinée sur les nombreux supports que produit Unimutuelles chaque année, pour ses adhérents, sa communication institutionnelle ou les évènements auxquels elle est associée. Cette déclinaison permet de créer une image de marque évoquant l’humain et de proximité !
- Dans une démarche de branding local, un film publicitaire cinéma en motion design a été scénarisé sur le thème de la proximité en reprenant les personnages Unimutuelles. La diffusion du film dans différents cinémas de la région a permis une présence de marque ancrée territorialement mais aussi une visibilité marquée par l’humain et le quotidien.
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Motion design pour Unimutuelles